5 основных трендов SEO продвижения в 2020 году. Мнения экспертов

Эта статья создана на основе данных Search Engine Journal, популярного ресурса интернет-маркетологов. В ней описаны рабочие стратегии и проверенные тактики SEO продвижения, которые помогут выйти в ТОП поисковой выдачи, чтобы получать качественный трафик в 2020 году.

Так же  предлагаем познакомиться с мнением SEO эксперта Олега Шестакова о методах продвижения в Яндекс и Гугл в 2020 году. Только самое важное о продвижении в 2020 году. Полную версию о том КАК ПОИМЕТЬ GOOGLE и ЯНДЕКС смотрите на канале Люди PRO.

1. Создание высококачественного оптимизированного контента

Чтобы достичь успеха в своей отрасли в 2020 г., необходимо создавать исключительно ценный контент и писать интересные и актуальные тексты. Так как контент и его качество влияет сегодня абсолютно на все направления SEO-оптимизации. Все имеет значение, это:

• мета теги (Title, H1, Description)
• структура и навигация сайта
• грамотная внутренняя перелинковка
• качество внешних ссылок
• оптимизация названий фото и видео контента
• типы веб-ссылок, которые вы размещаете на сторонних сайтах.

Поставьте себе цель создавать самый качественный и самый актуальный контент в своей нише. Таким образом, вы обеспечите в будущем лидерство своему бизнесу, сможете выйти в ТОП поисковой выдачи, эффективно конкурировать и повысить авторитет своего веб-сайта. Пора перестать ориентироваться на список ключевых фраз, лучше акцентировать внимание на темах, которые затрагивают ваших пользователей.

Чтобы опередить конкурентом и выйти на первое место в своей нише в 2020 году, вам будет необходимо не просто писать статьи, а готовить экспертный контент и создавать ценные, актуальные и полезные тексты или нанять копирайтеров, которые умеют хорошо это делать. Если нужна помощь в подготовке контента, обращайтесь  веб-студии АВАНЗЕТ всегда рады вам помочь!

Не пропустите эту информацию - это действительно важно! Статистика и тенденции развития контент-маркетинга в 2020 году.

Вот несколько рекомендаций для создания качественного контента

• Узнавайте, какие вопросы интересуют их и старайтесь давать те ответы, которые им нужны
• Изучайте проблемы ЦА и стремитесь помочь их решить
• Выясните, как ваша целевая аудитория использует поисковые системы
• Расскажите о том как решать проблемы или покажите на видео
• Давайте доходчивые ответы, используя привычные для ваших пользователей форматы
• Создавайте только качественный контент, чтобы заслужить доверие потребителей
• Непрерывно улучшайте вашу контент-стратегию и не «зацикливайтесь». Если у вас хорошо получилось один раз, то не факт, что это сработает в следующий, ведь намерения пользователей могут измениться.

ВАЖНО! Периодически делайте аудит публикуемого контента, выявляйте слабые места и улучшайте их. Убедитесь в том, что у каждой страницы веб-сайта свой уникальный список ключевых фраз. Потому что если ваш ресурс освещает одну и ту же предметную область вновь и вновь, даже если вы описываете ее с разных ракурсов, то с большой вероятностью страницы будут «выкидывать» друг друга из результатов поиска.

Новые статьи по теме:

• Маркетинговые тенденции, доминирующие в 2020 году
• Тенденции развития контент-маркетинга в 2020 году. Статистика и мнения экспертов.
• Как качественный контент поможет создать эффективную стратегию развития сайта

BERT - это новый алгоритм Google, который «заточен» под запросы пользователей

Недавно запущенный Google алгоритм ранжирования BERT «заточен» под запросы пользователя, он основан на «технической» SEO оптимизации при подаче контента. Применив технологию BERT в своих алгоритмах ранжирования, Google совершил еще один шаг для улучшения поиска максимально релевантного контента, вместо показа страниц, которые вскользь затрагивают запросы пользователей.

Именно поэтому, если вы хотите вывести свой контент в ТОП, его следует готовить с соответствующим вниманием к запросам и намерениям целевой аудитории. Поэтому в 2020 г. придется отступиться от привычной практики с фанатичным анализом ключевиков и а постараться понять, что в действительности хотят пользователи.

Совершенно определенно, что поисковые машины уже научились держать фокус на намерения пользователей при поиске информации, а не на ключевые фразы. Готовьтесь переориентироваться на исследования, которые будут находить ответы на вопросы: как удовлетворить потребности пользователей.

Специалисты Google непрерывно обновляют алгоритмы, чтобы оптимизировать поисковую выдачу под реальных людей, и уходит от методов сопоставления содержания веб-страниц и ключевых фраз.

Если вы хотите глубже изучить этот вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию:  Практика SEO: 11 способов улучшить поисковые позиции сайта

Если при написании текстов вы будете концентрироваться на часто возникающие вопросы пользователей и их намерения, то сможете понять, в каком месте на пути потенциального клиента к покупке сейчас находится ваш бренд, и тогда сможете дать более точные ответы.

Более того, вскоре придется распространять маркетинговые действия дальше 1-й продажи,  и создавать контент перспективный, который будет нацелен в большей степени на поддержку, обслуживание, защиту интересов после покупки.

Многие компании забывают, что нужно удовлетворять потребности ЦА и после покупки. Сегодня важно не только привлечь, но и удержать заинтересованность клиентов к продукту или услуге. Большинство хотят моментальных результатов – делать объемные и быстрые продажи. Однако сегодня клиенты онлайн-магазинов все больше хотят уверенности, что вам можно доверять как надежному стабильному партнеру, чтобы было выгодно построить отношения на долгое время.

В 2020 году маркетологам будет необходимо постоянно интересоваться:

• покупательским опытом, 
• узнавать у клиентов, каким образом они пользуются поисковыми системами,
• какого они мнения о вашем веб-сайте

Анализировать эту информацию, чтобы принимать взвешенные решения о развитии веб-сайта и SEO продвижении, основываясь на данных статистики.

Техническая оптимизация, которая ориентирована на потребности пользователя, осуществляется ​​только через интеграцию SEO с комплексной маркетинговой стратегией. Поисковая оптимизация становится основным компонентом в бизнес-плане. SEO оптимизаторам придется освоить все направления цифрового маркетинга и применять новые инструменты, чтобы суметь решать проблемы бизнеса клиентов в цифровой среде.

2. Взаимосвязь положительного пользовательского опыта и технического SEO

В 2020 году стало просто необходимо сосредоточить все свое внимание на положительном пользовательском опыте, который обеспечивает техническая оптимизация:

• Начинать необходимо со сниппетов, которые формируют первое впечатление о бизнесе в поисковой выдаче.
• Затем организовать приятный серфинг при переходах на посадочные страницы.
• Далее позитивный опыт после первого взаимодействия.
• И на финише лояльное отношение, после как люди покидают ресурс (персонализация, приветственные сообщения, благодарственные письма, ремаркетинг).

Применение технического SEO является ключом для создания положительного пользовательского опыта в 2020 году. Не случайно разработчики Google тратят ресурсы и время, чтобы продвинуть свои лучшие технические решения. Это является сигналом как таковым.

Используйте техническое SEO для улучшения пользовательского опыта, в первую очередь оптимизируйте скорость загрузки веб-сайта. Если вы видите предупреждение о медленной скорости загрузки в Chrome, то Google рекомендует обратиться к разработчикам, чтобы исправить эту проблему в первую очередь.

Для многих компаний это должно служить сигналом о том, что может потребоваться полное изменение веб-сайта для его ускорения. И потребуется перейти к более техничной SEO-системе, так как этому способствует применение большего числа JavaScript-фреймворков, Progressive Web Applications (PWA) и необходимость автоматизировать SEO для крупных сайтов.

3. Оценка репутации компаний

Положительная деловая репутация в 2020 году выходит на первый план. Все больше и больше Google отслеживает репутацию предприятий, оценивает их авторитетность, экспертизу и надежность не только организаций, но лиц и ньюсмейкеров, которые размещают контент от имени компаний.

Организации, у которых плохая репутация, слабый уровень доверия или сложности с качеством обслуживания клиентов, будут испытывать сложности. Но проблемы доверия поисковых систем происходят не только при негативных отзывах или обзорах вашего продукта или услуги, но и от технических проблем, связанных с безопасностью вашего сайта.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: Как использовать отзывы клиентов в интернет маркетинге

НАДЕЖНОСТЬ ВЕБ-РЕСУРСА становится чрезвычайно важной в 2020 году. Все более пристальное внимание Google обращает на некачественный контент и фальшивые новости. Важнее всего, сосредоточить внимание на создании положительной деловой репутации вашей компании, надежной работе веб-сайта и экспертности авторов в вашей нише.

ОТСТРОЙКА ОТ КОНКУРЕНТОВ Оффлайн бизнес все более активно выходит в онлайн среду и стремиться показать своим клиентам конкурентные преимущества компании. Поэтому развивайте навыки создания ярких, точных и убедительных онлайн образов. Это поможет выделиться в конкурентной среде.

• Публикуйте на сайте информацию обо всех значимых оффлайн мероприятиях, вашем участии в конференциях, полученные награды.
• Показывайте подтвержденные партнерские отношения с известными брендами, они приобретают все большее значение для Google.

Всеми способами подтверждайте вашу репутацию, эксперность и надежность.

Смело заявляйте о ваших конкурентных преимуществах:

• Отлаженный процесс поставок товара (к примеру, доставка за 2-3 дня с оперативным обновлением статуса доставки)
• Подтверждайте качество онлайн обслуживания (к примеру, умение быстро отреагировать на запрос или давать доступные ответы на вопросы потребителей)
• Привлекательные цены на продукт или услугу в сравнении с конкурентами
• Безупречный пользовательский опыт (сделайте ваш ресурс более удобным, простым, понятным, полезным, чем сайты ваших конкурентов)
• Персональный брендинг - ваша интернет-харизма (покажите, что люди хотят пользоваться именно вашими услугами)
• Показывайте на первом месте редкие продукты вашей ниши

4. SEO для мобильных устройств

Раньше веб-разработчики делали сайты для десктопов, а затем адаптировали к мобильным устройствам. Сейчас следует учитывать стремительное увеличение количества мобильных пользователей, поэму уже в 2020 с большой вероятностью разработчики вначале будут делать мобильные версии, а затем будут адаптировать их под отображение на больших экранах.

Представляя своего средне статистического пользователя, не следует видеть человека за ноутбуком или настольным монитором. Вероятнее всего, люди будут посещать веб-сайт со смартфона или планшета.

Постоянно анализируйте статистику данных мобильного поиска, для того чтобы понять, какой трафик привлекает ваш сайт. На основе этих данных вы поймете какая оптимизация ему необходима, чтобы стать максимально успешной для вашего ресурса.

5. Применение структурированных данных

Структурированные данные помогают поисковым алгоритмам лучше понимать ваш контент, и показывать различным категориям пользователей более релевантные результаты. Так как поисковые роботы не совершенны, и они не всегда понимают контекст, следует делать «подсказки» и помогать поисковикам.

Применение структурирование данных помогает роботам не только хорошо понимать содержание текста, опубликованного на веб-странице, а так же логические связи, например, как элементы на странице связаны друг с другом или как все страницы связаны с друг другом.

Структурированные данные дают выигрыш не только от того, что навигация становится более понятной и пользователи будут легко находить информацию, так же вы сможете успешно использовать любой веб-канал и лдегко адаптировать ваш контент к будущим обновлениям любой из платформ: Google, Microsoft, Facebook, Amazon и AI чат-роботы.

Структурированные данные замещают маркетинговые данные

SEO специалисты в 2020 году активно станут применять структурированные данные с целью улучшить  аналитику, делать оценку того какой контент в большей степени влияет на показы на первых местах в поисковой выдаче и использовать эту статистику в следующих целях:

• корректировать контентную стратегию
• усилить маркетинговое направление
• улучшить характеристики продуктов/услуг
• изменять прочие важные показатели вашего онлайн присутствия

Такое замещение позволяет содержание вашего контента сделать более понятным и применимым для любой технологической платформы: программного обеспечения / поисковой системы / голосового помощника / чат-бота и предоставлять свои услуги или продавать товары на любой площадке.

Хотим поделиться с вами ценной информацией, которая поможет в вашей работе: Полный словарь узкоспециализированных терминов по интернет маркетингу

15.05.2022